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2018-08-18
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有哪些广告细思恐极
人生只是一场旅行,不必在乎目的地,在乎的是旅途的风景,和看风景的心情,让心灵去旅行。——利群(烟草品牌)从小看到大的一则TVC(电视广告),小时候不懂什么意思,觉得好牛逼,好有哲理,可一直不知道人生和烟草有什么关系。直到十多岁的一天晚上,我躺在床上漫无目的地空想,突然顿悟。广告大意是:吸烟虽然有害健康,容易死的早,但是不要在乎目的地(不要在乎活到几岁),重要的是旅途的风景和心情(吸烟吸爽了就行)。细思极恐。—————————其实这只是一种感性诉求,创作者在想这句文案的时候可能根本没想到这句话还隐含了这么一层意思,只是单纯地想用人生哲理打动他的目标消费者。抛开这层令人惊悚的含义不谈,这则广告在当时还是很优秀的,即使拿到今天,如果画质够清晰的话,也是高于行业平均水平。首先,文案优美,也很契合目标受众的心理。因为利群是高端品牌,他的受众多少对人生有些感悟,容易引起共鸣。其次,画面精美,西部地区的自然风光,被很好地展现了出来。总之,广告整体的完成度很高。这样的制作水平在十五年前算相当高的,想想十五年前电视广告是怎么样的,做个对比,很容易看出差距。当时的电视广告主流的应该是999皮炎平一类的。当然这和品类有关。香烟广告的受众毕竟不一样,而且烟草公司大多有钱,请得起4A公司(鹤舞白沙,我心飞翔——白沙烟)。总之,这是值得敬佩的一则广告,前面只是说笑而已。

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